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2018年双12是怎么样集中体现内容生态的呢?

来源:淘宝内容创作  阅读:94730  

2018年双12主要是把淘宝的特色展现出来。淘客推广平台的小编认为淘宝现在的手淘也好,或者说整个内容生态也好,每天有很多消费者在参与。淘宝上面商品的呈现,过往看万能的淘宝,但是今天,对于淘宝来说,什么是个好宝贝?这个宝贝,是商家把好的宝贝从茫茫商品里捞出来,更重要的是这个宝贝要让用户很喜欢,人民要喜欢。所以今年淘宝双12做了一个主题“人民的宝贝”。

人民的宝贝.png

而且官方的玩法叫总决权。用投票的玩法方式,从11月份就开始做一些预热,但是双12推出之后在这个过程里面,可以看到很多消费者在这里面挑选他喜欢的东西,淘客推广平台的小编觉得这是一个表态:过往淘宝商家给我们提供好商品,大数据给我们提炼好商品,那淘宝官方希望双12能够更好的,让所有消费者帮助他们自己挑出好的商品。

 今天与淘客推广小编一起看看今年淘宝直播的内容生态,在2018年双12是怎么样集中的体现呢?


在刚刚过去的双11以及双12这两个维度里面,相信大家都看到做内容+自运营做的好的商家,对于整个大促效果非常好。

所以淘宝官方这次在投票在PK的过程里面,更好的把运营通道,自运营通道相应的点做出来。从内容角度看,今天我们在谈的是大促期间的内容,我们看到大促期间会有各种各样的问答类的短视频,或者各种各样的直播,各种各样的图文盘点,这类玩法过去两年时间已经比较成熟了,大家用的越来越溜。

内容创作.jpg

我们过了双12之后再去看相应的内容,或者说2018年我们去看相应的内容,主要有三个点:

第一,内容越来越人格化。淘宝商家在做的,无论是在做直播,是短视频还是图文,还是说图片,人格化的相应内容越来越明显,也越来越能贴近淘宝卖家在做的内容运营,彰显自己店铺宝贝的东西。

第二,内容越来越互动化。淘宝官方做的短视频的答题,直播的互动,现在的互动率越来越高。这个也是符合了未来的趋势。随着5G到来,会有更多高清的信息,更好的互动形式,更多的并发的参与,那就会带来更多的内容变化。其实淘宝官方也给商家未来逐步赋能更多可互动的内容型的产品形态,比如说短视频答题,更多互动型的直播间之类的。

第三,内容这一部分社会分工会越来越精细化。以商家的直播为例,刚开始自己播,效果一般般,商家会邀请很多主播到他店铺里去播,那个效果可能蛮好的。比如说内容制作,商家自己做一部分的内容,贴近店铺宝贝调性的内容,商家也会请一些专业内容创作团队(淘优联盟)帮他制作内容。

从内容趋势和形式去看,在这三个维度里面还会继续往前走,更精细的社会分工,更人格化的内容,更有互动的内容产品的显示和内容。

以此同时,淘宝内容生态在不断地降低商家内容创作的门槛。商家还可以找到专业团队的主播,找到微任务的平台,各种机构去联动,所以才有了160万的内容创业者在淘宝上的活跃,同时商家自己产出内容的成本也在变低。淘宝官方在这方面做了哪些操作,商家朋友接下来在哪些地方找到这样更浅的入口呢?

淘宝内容创作.jpg

针对内容创作,2018年淘宝官方做了那些事情:

第一个,推出微淘号,希望把所有的内容创作在一个地方做。然后针对微淘号,淘宝产品还会持续去优化它整个的发内容、发视频、发图文的体验,会去降低相应的门槛。

另外一部分,大家会看到在直播、短视频,整体的制作能力、制作门槛来说,淘宝官方相信也会持续地做更多的发力。其实大家会看到,包括直播的,淘宝产品推出了淘宝直播的客户端并一直在迭代,然后一直针对不同的卖家在做不同的优化。同时我们也看到,淘宝对于直播参与的门槛,也一直在往下降,能够更多的让商家感知到这种形式并参与进来。

对于淘宝上内容制作来说,很多时候不仅仅是工具的门槛,而是内容创作上的门槛。比如说淘宝卖家很了解一个商品,但是商家要理解怎么把这个商品通过更好的内容工具展现出来。找专业的内容创造团队之外,商家朋友可以留意,淘宝官方针对内容创造推出的一些红黑板、教程、白皮书等等,官方产品肯定会持续教大家怎么样去做好内容创造。

根据淘宝产品变化的倾向,淘宝官方更关注的是如何能够跟大家一起,能够有一个双向的,能够了解卖家的诉求,针对性的做一些解决方案式的降低一些门槛,而不仅仅是工具端的降门槛。