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通常情况下，产品的标题是用来匹配搜索词的。标题写什么样的关键词进去，就能被什么样的搜索词搜索到。这是大部分商家的认知。然后实际情况远不止如此，这篇文件我就来给大家讲一下，搜索词与标题之间到底是如何相关的。

搜索词与标题的相关性主要是标题中是否需要包含搜索词。

是不是搜索词必须被包含在产品标题中，产品才能被这个词搜索到？当然不是。虽然大多数情况是这样的，但是例外情况也很多。了解这些例外情况，可以让我们的标题节省更多的字符空间用来容纳更多的搜索词。

我举几个例子：

案例一：搜索词“羽绒服女包邮”。

我们可以看到，所有的搜索结果宝贝中，标题并没有写“包邮”（手淘APP搜索结果也是如此）。而这些宝贝的邮费，要么就是“免运费”（卖家包邮），要么就是运费为0（在当前搜索买家所在的地区邮费设置为0）。

所以，带有“包邮”的搜索词，系统在拉取宝贝的时候，并不是看产品标题中是否写了“包邮”，而是看的产品邮费模板是否包邮（或者对当前买家所在地区是否包邮）。“包邮”这个词是不需要写在标题中的。包邮是一个系统内置的词，查找的是邮费模板 ，而不是标题。

类似的词还有“特价”、“打折”等，我们来看下一个案例。

案例二：搜索词“羽绒服女 打折”。

这个案例我就不截图了，大家可以自己试试看。搜索“羽绒服女 打折”，看搜索结果中的宝贝，标题并没有写“打折”，而是产品本身是在做折扣促销。

与案例一案例二类似的词还有：“免运费”、“免邮”、“促销”等。这些词属于系统内置的，系统会对这种词有特殊的判定。这是第一种情况。

第二种情况，标题不需要包含搜索词就可以被搜索到的情况，是更常见的，那就是产品本身的属性词。很多属性词，一旦产品已经选择了这个属性，那么标题中不需要写这个词， 产品也可以被搜索到。我们来看两个案例。

案例三：搜索词“羽绒服女短款”。

上图搜索结果中有些产品标题中并没有写“短款”但是依然被展现，所以“短款”在标题中并不是必要的，只要属性中的“衣长”选择了“短款”就可以了。我们点开这两个产品来看一下属性，可以发现，这两个的“衣长”都是“短款”。

案例四：搜索词“单鞋女平底”，我们来看搜索结果。

通过搜索结果可以看到，很多产品标题并没有写“平底”，依然可以正常展示。

通过这两个案例我们可以看到，有些属性词是不需要在标题中包含也可以被搜索到的。至于哪些词需要写，哪些词不需要，大家需要自己通过搜索结果去判断。